انتخابات 2016 امريکا و کمپين هاي آنلاين انتخاباتي

پايگاه خبري جامك: ترجمه هادي البرزي[1]
شانزده سال پس از مطالعه ابتدايي مرکز تحقیقات پیو از نقش ارتباطات دیجیتال در انتخابات ریاست جمهوری، رسانه های اجتماعی به پايه اصلي ارتباطات نامزدها با عموم مردم تبديل شدهاند و به عبارت ديگر نقش و ماهیت  استفاده از وب سایت­ها به عنوان کمپين هاي انتخاباتي عوض شده است. در حالی که  وب سایت ستاد نامزدها هنوز به عنوان یک مرکزي برای اطلاعات و سازماندهي انتخاباتي عمل می کند اما نقش آنها در مقايسه با چهارسال پيش کمرنگ تر و کمتر تعاملي است. کمپين هاي انتخاباتي نامزدها در رسانه هاي اجتماعي فعال شده است، هر چند هنوز در اين رسانه هاي اجتماعي  پيام ها به صورت کنترل شده قرار داده مي شود و راه هاي کمتري براي مشارکت اکثرراي دهندگان وجود دارد، اما به مراتب از وب سايت هاي انتخاباتي فعال تر هستند.

در دو مطالعه جداگانه اي که اولي براي بررسی وب سایت هاي رسمی ستادهاي  انتخاباتی هیلاری کلینتون، برنی ساندرز و دونالد ترامپ  در تاريخ 1مي(12 ارديبهشت 95) تا 15 ژوئن(26 خرداد 95) 2016 و تحقيق ديگر در مطالب درج شده در صفحات کاربري نامزدها در فیس بوک و توییتر از 11 ماه مي(22 ارديبهشت95) تا 31 ماه مي(11 خرداد 95)2016 انجام شد، نتايج زير به دست آمده است:

انتشار اخبار مبارزات انتخاباتي هيلاري کلينتون تقريبا به طور کامل از رسانه هاي خبري کنار رفته است در حالي که اخبار انتخاباتي ترامپ به شدت در بين اخبار رسانه ها پيشي گرفته است. وب سایت انتخاباتي کلینتون دو بخش اصلی برای به روز رسانی اخبار مبارزات انتخاباتی دارد که در هر دوي اين بخش ها اخبار از طرف صاحبان و عوامل وب سايت توليد شده اند اما در وب سايت ترامپ بيشتر اخبار کار شده  از سوي رسانه هاي ديگر ارسال شده اند. این الگو همچنين در رسانه های اجتماعی هم صادق است. 78٪ از اخبار موجود در پست هاي صفحه ترامپ در فیس بوک از سوي خوانندگان ارسال شده است،  در حالی که 80 درصد پست هاي صفحه هيلاري کلينتون از سوي دنبال کنندگان( فالورهاي)است. در توییتر نيز در اين خصوص تمایل مشابهي وجود دارد، در حالي که سندرز در اين خصوص مابين اين دو طيف حرکت کرده است.

در وب سایت هاي انتخاباتي اين دو نامزد، محتوای شهروند خبرنگاران به حداقل رسیده است یا  از دسترس خارج شده است. در رسانه های اجتماعی در خصوص نامزدها، مطالب توليد شده در مورد ترامپ از لحاظ تعداد توليد پست از سوي مردم از هيلاري جلوتر است. بر خلاف چرخه ی قبلی انتخابات، هیچ یک از سایت های انتخاباتي نامزدها گزینه ای برای ایجاد صفحه جمع آوری کمک مالی، و بخشي براي ارسال کامنت در ذيل اخبار بارگذاري شده ندارند. تنها سايت سندرز ظرفيت دريافت پيام از سوي هواداران،  ارائه اسکریپت های سفارشی را ارئه داده بود. ديگر نامزدها درخواست کمک مالی و ایمیل و امکان ثبت نام داوطلب را منع کرده اند. علاوه بر این، به ندرت ستادهاي اين سه نامزد مطالب ارسال شده از سوي کاربران در شبکه هاي اجتماعي  را بارگذاري کردند(تقريبا هيچ پست در فيس بوک به اشتراک گذاشته نشد و دو دهم توئيت ها دوباره در در توئيتر ارسال شد). تنها ستاد انتخاباتي ترامپ تمايل دارد پست هاي مردم را در بين پست هاي خود دوباره به اشتراک بگذارد. 78 درصد از پست هاي مردم از سوي ستاد انتخاباتي ترامپ دوباره ارسال شده است. در حالي که هيچ يک از پست هاي مردم از سوي ستاد هيلاري کلينتون باز توليد نشد و فقط 2 درصد ازپست هاي باز توليد شده از سوي ستاد سندرز به مردم تعلق داشت.ترامپ در شبکه هاي اجتماعي بر روي مردم متمرکز شده است و نحوه مبارزه او در رسانه هاي اجتماعي با انتخابات سال 2012 متفاوت است که تنها 3 درصد از پست هاي توييت شده اوباما از سوي مردم بوده است و در اين انتخابات هيچ کدام از پست هاي رامني از سوي مردم نبوده است.
هیچ کدام از سه وب سایت مورد نظر بخش مجزايي براي  پرداختن به  گروه هاي  هوادار راي دهنده و یا بخشي از سايت  براي گروه هاي خاص که يکي از ويژگي هاي دوره هاي انتخاباتي پيشين در سال 2008 و 2012 بود را  ندارند. درسال 2012  ستاد انتخاباتي اوباما به 18 گروه انتخاباتي فرصت پيوستن به وب سايت در قالب صفحات جداگانه را داده بود،  در حالی که بازدید کنندگان از  وب سایت رامنی می توانستند به 9 صفحه از گروه هاي هوادار وي وارد شوند. در سال 2008، هر دو نامزد حدود 20 صفحه براي هواداران ايجاد کرده بودند که اين ظرفيت در انتخابات 2016 وجود نداشت. در سال 2016، این ویژگی اختصاص صفحه به هواداران دیگر وجود ندارد.  در وب سايت هاي کانديداها صفحه اي به نام مواضع نامزدها وجود دارد که مواضع کانديداها را در مورد مسائل خاص توضيح مي دهد اما در اين صفحات اين اجازه به کاربر داده نشده است که در مورد اين مواضع نظرش را با نامزد مطرح کند يا نظرش را باديگر کاربران به اشتراک بگذارد.

فیس بوک و توییتر در آستانه عصر جديدي از لحاظ قابليت هاي سمعي و بصري هستند. در سال 2008 و 2012 نامزدها و ستادهاي  انتخاباتي ارسال فيلم از طريق يوتيوب را تجربه مي کردند و ضريب نفوذ استفاده از يوتيوب نيز در بين مردم رو به افزايش بود. در حاليکه در رقابت هاي 2016 کلينتون روزانه پنج فيلم به  فیس بوک و توییتر ارسال مي کند و در يک چهارم توئيت ها و پست هاي ارسالي خود در فيس بوک و توئيتر از فيلم استفاده مي کند. ترامپ که به طور ميانگين روزانه يک فيلم به رسانه هاي اجتماعي ارسال مي کند کمتر به طور منظم در بين پست ها و توئيت هاي خود از فيلم استفاده مي کند(تنها در 2 درصد اين پيام ها از فيلم استفاده مي کند).

نتيجه گيري

برخی از یافته های اين دو مطالعه مرکز تحقيقات پيو  از چگونگی استفاده ستادهاي انتخاباتي از منابع مستقيم ارسال اخبار به مردم حکايت مي کند. تحليل پست هاي ارسال شده اين دو تحقيق و مطالب ارائه شده در وب سايت هاي نامزدها در طول دوره اي انجام شده است که ترامپ از بقيه نامزدهاي جمهوري خواه پيش گرفته بود و کلینتون هنوز در تلاش براي غلبه بر ديگر نامزد دموکرات سندرز بوده است.در اين دو تحقيق چگونگي ارائه اطلاعات  و اخبار آنلاين از سايت هاي خبري و سايت هاي ويژه ستادهاي انتخاباتي نامزدهاي آمريکا اين نکته را نشان مي دهد که ارائه اطلاعات و اخبار در فضاي انتخاباتي در رسانه هاي اجتماعي بر رسانه هايي چون وب سايت ها  پيشي گرفته است.

[1] – پژوهشگر رسانه