گرم شدن بيشتر رقابت هاي انتخاباتي با مستندهاي تبليغاتي نامزدها

مستندهاي تبليغاتي انتخاباتي در قدم اول به دنبال معرفي نامزدهاي انتخاباتي براي نشان دادن واقعيت هاي موجود زندگي فردي و اجتماعي آنها و در قدم دوم به دنبال نشان دادن وضعيت گذشته، حال حاضر و در بعضي موارد نگاه به آينده نامزدهاست و هر يک از اين مستندها سعي مي کنند گفتمان خاصي را برجسته کنند.

مستند تبليغاتي انتخاباتي که معمولا به فیلمسازی مستند نزدیک است و از قواعد فیلمسازی بیشتر از قواعد تبلیغات تبعیت می کند، به دنبال آن است که همانند فیلم مستند تاثیرگذاری عمیق و ماندگاری در مخاطب ایجاد کند. تفاوت این شکل مستند با ديگر گونه هاي تبليغاتي از قبيل برنامه هاي گفتگو محور و مناظره ها پنهان بودن استراتژی تبلیغاتی در فرم و ساختار فیلم است.

در اين گونه توليدات تبليغاتي يعني معمولا تيم هاي کارگردان با تجربه سعي مي کنند با استفاده از تکنيک هاي فيلم سازي و مستند پيام انتخاباتي نامزدهاي موردنظر را به صورت هنرمندانه به مخاطبان برساند. مهمترين نکته هاي مورد نظر در مستندهاي تبليغاتي پيام موردنظر نامزد انتخاباتي براي انتقال به مخاطب است که براي اثرگذاري بيشتر پيام سعي مي شود با استفاده از تیم کارگردانی با تجربه اين امر محقق شود. در اين گونه مستندها تکنيک هاي سينمايي و تبليغاتي به خدمت گرفته مي شود تا پيام موردنظر نامزد به نحوه مناسبي براي مخاطب روايت شود و گفتمان خاصي براي مردم روايت شود.

به نظر مي رسد در مستندهاي تبليغاتي سه موضوع مورد توجه است موضوع اول نحوه شناساندن نامزد مورد نظر و گفتمان وي است به گونه اي که مخاطب را جذب و ذهن وي را درگير نمايد. پس از شناساندن نامزد موضوع تغيير نگرش مخاطب است که در نهايت منجر به تغيير رفتار وي شود يعني مخاطب تصميم مي گيرد که هزينه و فايده انتخاب اين نامزد چيست و در صورت هزينه کردن راي خود چه چيزي به دست مي آورد و اين موضوع بايد در مفاهيم استفاده شده در مستند به مخاطب منتقل مي شود که ارزش هاي انتخاب نامزد موردنظر چيست. اما مهمترين ويژگي ديگر اين مستندها ارائه آنها از طريق رسانه ملي است رسانه اي که داراي ويژگي هايي چون مخاطبان فراگير، پوشش گسترده و قدرت تکثير پيام است که افراد زيادي را مي تواند براي شنيدن پيام نامزدها به پاي جعبه جادويي بنشاند.

به نظر مي رسد، با شروع پخش مستندهاي نامزدها از ساعت 18:30، رقابت هاي انتخاباتي جذابيت بيشتري بگيرد و مخاطبان با استفاده از تماشاي اين مستندها به قضاوت در خصوص نامزدها، پيام هاي آنها و گفتمان هاي انتخاباتي هر يک بپردازند.

*استاد ارتباطات